2015年起，行業(yè)開始刮起“現(xiàn)代風”，2016年趨勢愈發(fā)明顯，2017年業(yè)內人士預測“黑白灰”的現(xiàn)代風格產品將成為本次陶博會的主流風向標之一。

　　從前幾年的“全拋釉”和“大理石瓷磚”到如今的“現(xiàn)代風”，每一次行業(yè)變革的背后都不簡簡單單僅是新產品或新品類的更新?lián)Q代，而每一次變革之后都將是市場格局的重新洗牌。有業(yè)內人士透露，2017年，至今廣東產區(qū)新建38條仿古磚生產線，基本都是生產600規(guī)格以上的現(xiàn)代仿古磚。

　　與以往的品類劃分不同，“現(xiàn)代風”除了能讓人直接聯(lián)想到現(xiàn)代仿古產品，其實更多地展現(xiàn)的是風格化趨勢，而風格的背后又涵蓋太多內容和元素，不是單一的品類就能夠解讀的。在現(xiàn)代風的背后，有太多值得我們去關注和探討的地方。

　　一、“現(xiàn)代風”特征

　　“現(xiàn)代風”接近目前流行的黑白灰調、簡奢、輕奢風格，通過相對簡潔的色調搭配來體現(xiàn)空間的格調。目前行業(yè)里有一種認知，由于現(xiàn)代仿古可以突出體現(xiàn)現(xiàn)代簡約風格，所以把“現(xiàn)代仿古”定位為所謂的“現(xiàn)代風”產品。也有一種認知認為，“現(xiàn)代風”的范圍比較泛，可以細分為現(xiàn)代簡約風、極簡風、工業(yè)風、北歐風、后現(xiàn)代等等。其實，這兩種認知并不沖突，在設計師眼里，“現(xiàn)代風”就是一種設計風格，它的結構、造型、布局很簡潔，更強調設計元素，材料的質感，色彩的搭配，軟裝的搭配。

　　

　　4月10日，現(xiàn)代風格色彩鮮明的歐文萊對外宣布將品牌定位為“素色現(xiàn)代磚”。歐文萊執(zhí)行總裁汪加武表示素色現(xiàn)代磚的顏色是以黑白灰為主，紋理是自然元素和現(xiàn)代元素的融合，規(guī)格上則是以大規(guī)格為主，600×1200mm是主流。他強調未來將專注于素色現(xiàn)代磚。歐文萊非常明確地舉起了“現(xiàn)代風格”的大旗，它給自己做了定位，也似乎在糾正某種認知？

　　業(yè)內普遍認為，現(xiàn)代仿古磚可能是目前最鮮明體現(xiàn)現(xiàn)代風格的產品。但同時一些人認為“現(xiàn)代仿古”的名稱存在爭議，而且“現(xiàn)代”和“仿古”本身就是矛盾的，產品本身的屬性也未有明確界定。

　　以目前市場上的現(xiàn)代仿古為例，顏色以黑白灰為主，這就突破了以往的仿古概念。而現(xiàn)代仿古磚中還有一些亮黃調、紅調的的產品，這些產品又可以演繹新中式風格等其他風格。這就讓人有了無限延展。不過，興輝陶瓷品牌總經(jīng)理游俊直言，“現(xiàn)代仿古或者現(xiàn)代磚的稱謂，是行業(yè)約定俗成的，看到了現(xiàn)代風格可能會成為一個趨勢。從產品工藝來看，沒什么不一樣的東西，更多是在色彩和裝飾的風格上區(qū)分。興輝當初轉型推出‘現(xiàn)代輕奢’不是單純說要推什么樣的產品，更主要是探尋整個消費趨勢，因為消費趨勢的變化對整個陶瓷行業(yè)來說都是需要重視的問題。”

　　二、趨勢真正到來

　　“國外早在2005年左右就慢慢往偏灰色調走，現(xiàn)代仿古磚產品上差不多領先國內15年。”鷹牌2086營銷總經(jīng)理陳方根介紹，“2004年鷹牌注冊了鷹牌2086品牌并推出了類似的產品，但當時國內需求并不大，這類產品逐漸成為了鷹牌的一個系列。”2016年，業(yè)內一些廠家開始陸續(xù)推現(xiàn)代仿古磚，鷹牌集團在年底也迅速做出反應，推出了“鷹牌2086現(xiàn)代仿古磚”這一專注現(xiàn)代仿古磚的品牌。

　　當然，新中源托斯卡納、馬可波羅e-stone+輕奢新石代、金意陶“現(xiàn)代仿古”產品系列、興輝的“現(xiàn)代輕奢風”、歐文萊定位“素色現(xiàn)代磚”、金舵的“問鼎仿古”系列……這些品牌的集體改變無一不表明這股趨勢的強勁。

　　

　　除了越來越多的新名詞，大規(guī)格也是“現(xiàn)代風”趨勢的明顯表象。大規(guī)格以往主要出現(xiàn)在進口瓷磚領域，2016年意大利博洛尼亞展開始到佛山秋季陶博會以后在國內“高燒”不止。興輝陶瓷品牌總經(jīng)理游俊透露，他2016年去看意大利博洛尼亞展發(fā)現(xiàn)，幾乎各大品牌都在推現(xiàn)代風，用一個詞描述就是“極致”。“大家都談到大板是一個趨勢，但大板畢竟只是形式的東西，它展示和顯現(xiàn)的東西是什么？‘現(xiàn)代風格，前幾年國外一直有在推，但2016年這已經(jīng)不叫推了，因為大家全部都扎進去了。這種極致可以標明：趨勢是真正到來了。”他說。

　　2016年開始至今，蒙娜麗莎、歐文萊、LA’BOBO、亞細亞……等都推出了各種大板產品。據(jù)悉，鷹牌、冠珠、PADARA（帕達納）等不少企業(yè)將在陶博會期間推出大板，東鵬的大板產品在完善中，諾貝爾、金牌亞洲……已購買設備計劃上線，而山東淄博、臨沂、陜西韓城、河南平頂山、云南易門、福建泉州、安徽宿松等地都有廠家在洽談計劃新上大板生產線，“大板熱”高燒不止。

　　三、趨勢的背后

　　1.消費主體的變化：

　　是企業(yè)的推動還是消費者的迎合？

　　鷹牌2086營銷總經(jīng)理陳方根和興輝陶瓷品牌總經(jīng)理游俊都認為“現(xiàn)代風”的興起主要與目前消費群體的變化有關。

　　消費人群的成長迭代已成為客觀事實，瓷磚市場主流消費人群越來越年輕化。新一代消費主體與此前有延續(xù)消費觀念的50、60、70后的人群是斷代的，思考、生活方式、生活態(tài)度、消費觀念有很大不同。由于現(xiàn)代社會工作節(jié)奏越來越快，碎片化信息噴涌而來，在互聯(lián)網(wǎng)下成長的80、90后，內心渴望寧靜、簡單、舒適的生活空間，他們接受國際潮流趨勢的速度也更快。當他們變成主力消費人群之后，會給包括陶瓷行業(yè)在內的整個消費市場帶來本質的變化，甚至可以說是顛覆性。現(xiàn)代風的興起其實是消費需求催化出來的，有需求才會誕生一個潮流。

　　“現(xiàn)代簡約風會是接下來陶瓷行業(yè)重要的一個趨勢，這是我們被動要迎合的。因為消費群體和消費趨勢發(fā)生了本質的變化。”游俊說道，“要把產品賣給這些消費群體，如果能更早洞察他的需求，就會獲取主動。”

　　2.行業(yè)的變革：

　　是創(chuàng)新認知還是行業(yè)跟風？

　　佛山一大型企業(yè)營銷總監(jiān)透露，2017年至今廣東產區(qū)新建了38條仿古磚生產線，這些生產線基本都可以生產600規(guī)格以上的現(xiàn)代仿古磚。面對這種現(xiàn)象，他一語道破：當前陶瓷行業(yè)，全拋釉不賺錢，大理石瓷磚是充分競爭產品，瓷片是配套產品，只有仿古磚價格尚不透明。

　　

　　表面上看，“現(xiàn)代風”的趨勢讓陶瓷行業(yè)從一個品類的競爭轉向另一個品類的競爭，但換個角度，行業(yè)正從品類的格局開始轉為風格的博弈，鷹牌2086營銷總經(jīng)理陳方根表示從市場細分角度來看可以分為紅海和藍海，紅海更多是規(guī)模化、品牌化、品類齊全的企業(yè)，通過品牌拉力以及價格優(yōu)勢去拉動銷量；藍海更多是有個性、有設計感的企業(yè)之間通過風格的演繹，去開拓自己的市場，突顯自己的優(yōu)勢，互相之間形成競爭。陶瓷行業(yè)處于前期時，多以品類來細分；現(xiàn)在消費者與市場對設計的要求越來越高，想讓產品更有價值，就必須通過設計來體現(xiàn)。當設計的比重越來越大，風格的展現(xiàn)就自然出來了。設計與風格變得不可分割的。

　　金牌亞洲磁磚品牌總經(jīng)理張翔也認為，當下是個契機。博洛尼亞展近幾年趨勢明顯，個別一線長期做仿古磚的品牌率先嘗試性地推，由于展示風格和裝修效果非常好，完全可以取代目前已經(jīng)泛濫的拋釉磚、大理石瓷磚。通過同樣的紋路，比如：石巖、砂巖的紋路等在仿古磚上面呈現(xiàn)，然后通過仿古磚的工藝，疊加現(xiàn)代的元素融合在一起形成現(xiàn)代仿古這種產品體系。推出市場后受到一些高端消費群體的喜愛。由于設計師和一幫高端消費群體在引領潮流，加上廠家重視、市場的反饋，逐步加強了對現(xiàn)代風的重視程度。

　　3.展示的變化：

　　風格越來越被重視

　　在現(xiàn)代風格的呈現(xiàn)中，設計元素占據(jù)非常大的比重。從2016年開始，陶瓷行業(yè)展廳展示開始發(fā)生了較為明顯的變化，尤其是一些轉型“現(xiàn)代風”的品牌。從鷹牌2086新展廳各類現(xiàn)代風格的展示、興輝的“現(xiàn)代輕奢館”、金意陶智慧新城新展廳、歐文萊、費羅娜、卡布奇諾……都可以看出來，開始擯棄以往繁復奢華的展示，簡化展示空間，讓人感覺自然舒適，沒有壓力但又極具個性和品位，同時強調產品本身的設計感和選材中材料的感覺，注重消費體驗，結合一些簡約、工業(yè)風的模擬間，讓消費者身臨其境。

　　其實這種展示也契合了消費者的理解，畢竟消費者對風格的理解比對產品的理解更深刻，鷹牌2086營銷總經(jīng)理陳方根分析，如果對消費者去介紹品類產品的區(qū)別，消費者很多分不清。但他們對風格會有明確的概念，大部分消費者都是在家里確定了風格后，再去尋找適合該類風格的裝修材料。對于現(xiàn)代簡約的產品來說，需要通過結構布局、色彩組合搭配和燈光、軟裝的搭配，形成一個簡潔、鮮明的空間。所以，它從風格上明顯的被區(qū)分出來。

　　這種展示的變化也是終端風格需求的倒推。金牌亞洲磁磚品牌總經(jīng)理張翔提到，“現(xiàn)代風”產品以設計師和裝飾公司的渠道為主，他們是通過風格來延伸所用的選材，形成家庭的整個空間效果。以前陶瓷廠家在源頭上并沒有太多去注重風格。不過，現(xiàn)在一些企業(yè)開始以風格來引導終端，作為正規(guī)的培訓或者是銷售引導的方式。

　　4.渠道的接受程度：

　　設計師更敏感，經(jīng)銷商看廠家

　　由于與以往品類劃分不同，“現(xiàn)代風”的渠道接受程度如何？興輝陶瓷品牌總經(jīng)理游俊透露，設計師對“現(xiàn)代風”會更敏感，因為他們直接接觸消費人群。而經(jīng)銷商更多還是看合作廠家的發(fā)展和動向。敏感的經(jīng)銷商會提出希望“現(xiàn)代風”方面的產品，但要看合作廠家敏感不敏感，現(xiàn)在真正洞察到消費趨勢發(fā)生變化的企業(yè)還是不多。

　　鷹牌2086營銷總經(jīng)理陳方根表示，市場是看消費者需求的，現(xiàn)在80、90后是主力消費人群，他們消費的需求點，已經(jīng)集中到現(xiàn)代簡約風格上來。消費者對產品有直觀感知，現(xiàn)代仿古又必須依靠軟裝、燈光等系統(tǒng)的結合進行展示。因此必須借助設計師作為中間紐帶，向消費者傳遞設計理念，傳遞產品的文化內涵。

　　四、未來發(fā)展態(tài)勢

　　國內最早做現(xiàn)代仿古磚的企業(yè)大都是外貿型，比如歐文萊、卡布奇諾、費羅娜、唯格等，近幾年他們逐漸開拓國內市場，恰逢兩個主流消費人群迭代變換，迎合了年輕消費一代的喜好，在國內得到越來越多消費者認同。從目前來看，現(xiàn)代風格在國內趨勢明顯，但從市場銷量來看仍處在發(fā)展初期。據(jù)了解，目前現(xiàn)代仿古企業(yè)的量較大的目前可能還是一年一個億左右。而且諸如大規(guī)格瓷磚等產品暫時并未繁榮到終端，中國消費者市場還需要一定時期培育。

　　不過，鷹牌2086營銷總經(jīng)理陳方根透露，去年有不少大品牌摩拳擦掌在籌備。他認為，今年佛山春季陶博會，肯定是這一類風格產品的一個小高潮。未來喜歡這種風格的人群會越來越多，“現(xiàn)代風”肯定會呈現(xiàn)向上發(fā)展的態(tài)勢。

　　

　　金牌亞洲磁磚品牌總經(jīng)理張翔則保守認為，“現(xiàn)代仿古”未來兩三年應該有市場趨勢，現(xiàn)代仿古以前只占20%，未來隨著進入這一領域的企業(yè)越多，未來三年有可能保持40%甚至60%的快速增長。但同時，由于行業(yè)更新太快，未來這一品類會回歸理性，形成一種平穩(wěn)的狀態(tài)，到時會有新的東西出來形成過渡。

　　有業(yè)內的人士認為，未來“現(xiàn)代風”領域會出現(xiàn)“百家爭鳴”的局面。因為現(xiàn)代風的產品更強調自己的特色和差異化，未來會往專業(yè)性方向發(fā)展。在大趨勢下，如何做出自己的差異化，有效呈現(xiàn)出想讓消費者感受到的單純、舒適、優(yōu)雅的生活，各個品牌有自己的思考。不過，做什么樣的產品，呈現(xiàn)什么樣的風格，未來是不是還有細分？最終都是要回歸市場，由市場來做出選擇。