中國以瓷器馳名世界，近年來，各陶瓷產區也不斷涌現，陶瓷產能得到了大幅提升。但隨之而來的便是產能過剩、產品同質化、競爭無序等局面，加之房地產調控、人民幣匯率升值、國外反傾銷等內憂外患，曾風光一時的陶瓷業一度陷入困境。
      衛浴產品分析師指出：中國雖是陶瓷生產大國，卻稱不上強國，產品一直以中低端為主，同質化嚴重，缺乏創新，在國際市場上附加值低。近年來受房地產調控影響，國內銷售情況慘淡，而蜂擁而出的陶瓷產品又遭遇了多個國家的反傾銷圍剿，行業形勢嚴峻，調整升級迫在眉睫。
      目前，我國衛浴產品陶瓷磚生產線超過3000條，年產能超過100億平方米，以廣東、山東和福建三省規模最大。無論是產量、人均消費量，還是出口量，我國均位居世界首位。陶瓷行業曾是不少地區的支柱產業，制造出喜人的業績，但隨著陶瓷企業的不斷擴張、生產總量的不斷擴大，難以避免地走到了產能過剩、供需失衡的一步。
      當前，我國陶瓷生產企業眾多，產品同質化嚴重，銷售市場集中度高，形成激烈競爭的市場格局。各陶瓷企業為爭奪市場份額，不惜降低價格，走薄利多銷的路子。但另一方面，上游原料價格高漲和勞動力成本居高不下，也造成成本高企，導致行業內普遍利潤微薄。
      近年來，國家對房地產調控的力度加大，衛浴產品陶瓷行業作為房地產行業的上游產業，無疑一損俱損。由于各地樓市成交慘淡，陶瓷產品的需求銳減，全國各大產區都出現了停產的現象，企業庫存難以消化。